2011年、新しい写真共有およびメッセージングアプリのアイデアがスタンフォード大学の寮の部屋で生まれました。コンセプトはシンプルでした。創立者の言葉で、「きれいで完璧に見えるものだけでなく、人間の感情の全範囲で」人々がコミュニケーションしやすいものを作成しました。 1年も経たないうちに、間違いなく認識される新しい名前であるSnapchatの下で動作していたことに驚かないでください。

元のアイデアが生まれてからわずか8年後、世界中の2億9000万人以上が毎日Snapchatを使用して友人とコミュニケーションをとり、愛するブランドやインフルエンサーと交流しています。Snapchatのレポートによると、ユーザーはアプリで1日平均30分を費やし、1日を通して最大20回アプリを開きます。
より若いモバイルファーストのオーディエンスとのつながりを探しているマーケティング担当者とブランドにとって、Snapchatは新しい顧客を見つけて獲得するための潜在的な金鉱であり、幸いなことに、彼らはブランドが活用できる広告ツールのかなり強力なスイートを構築しました。
関連：ビジネスアドバイスのためにSnapchatでフォローする7人
それをさらにエキサイティングなものにしているのは、有償メディア購入者のDavid Herrmannが最近のツイートですぐに指摘したように、彼らがあなたが成功するのを助けるために素晴らしいブランドや広告主と協力することに非常に意欲的だということです：
「私：ちょっと@facebook私は来ることができる＃f8を？、私は2018年に広告に$ 19.2百万過ごし
ないチャンス：FB
ちょっと：私@Snapchatは、私があなたに来ることができる#partnersummitちょうどあなたのプラットフォーム上で$ 500Kを費やしIVEと？私が見ているものを愛している。
スナップ：これ以上言うな、あなたはここで有名だ。ああ、エヴァンにちょっと言って！
Snapchatで広告を開始することに決め、投資を最大限に活用するために力を尽くす場合は、次の4つのヒントに留意して前進してください。
理由を知る
Snapchatで広告キャンペーンの作成を開始するときに選択できる主な目的は、認識、検討、およびコンバージョンの3つです。目的が認識である場合、Snapchatのユーザーがブランドや製品をよりよく理解できるようにする広告を作成します。目標が検討対象の場合、アプリのインストール、ウェブサイトへのアクセス、ビジネスの新しい見込み顧客の獲得に役立つ広告を作成します。コンバージョンが目標の場合、新しい顧客を獲得し、ビジネスの売り上げを伸ばすのに役立つ広告を作成します。
目標を事前に把握しておくと、使用する広告フォーマット、広告の外観、広告のやり取りと応答方法、成功の評価方法を決定するのに役立ちます。
さまざまな広告フォーマットをテストする
Snapchatで広告キャンペーンの作成を開始するときに選択できるいくつかの異なる広告フォーマットがあります。どの形式を選択するかは、目標が何であるか、誰にリーチしようとしているのか、視聴者がどのように広告とやり取りして反応するのかによって異なります。オプションは次のとおりです。
1.スナップ広告：これらはすべてのビジネス目標に使用できるフルスクリーン広告です。ビデオ、写真、GIF、またはシネマグラフとして表示できます。スナップ広告を使用すると、アプリのインストールやウェブサイトへのアクセスなど、視聴者が操作する特定の行動を促すフレーズを添付できます。
2.ストーリー広告：これらの広告は、ユーザーがアプリの[発見]セクションを表示すると表示されます。コンバージョンの促進、見込み客の獲得、エンゲージメントと認知度の向上を目的とする場合に最適です。
3.コレクション広告： Snapchatユーザーが販売する製品を表示して購入できる広告です。小売業者やeコマースブランドに最適です。
  1. ARレンズ：レンズは、Snapchatが最もよく知られているものです。ユーザーは拡張現実を使用して外観を変更できます。これらのタイプの広告は、エンゲージメントを促進し、ブランドの認知度を高めるのに理想的です。
5.フィルター：これらは、Snapchatユーザーが自分自身とフォロワーのために作成するスナップコンテンツの上に別のレイヤーとして表示される広告です。ユーザーが実際に訪れる特定の場所（レストランやクラブなど）またはイベント（5Kやポップアップショップなど）に関連付けられている場合に最適です。
Snapchatで勝者の広告を作成するには、どの広告が視聴者に最も効果的かがわかるまで、上記の広告タイプの一部またはすべてを試してください。
関連：ソーシャルメディアがブランドをマーケティングプラットフォームとして定義する方法
喜びに焦点を当てる
Snapchatで成功するためには、邪魔にならないようにして、広告を見ようとする人々を喜ばせることに集中する必要があります。Snapchatを使用するユーザーは、楽しませたいため、アプリを1日に複数回開きます。彼らは、彼らの注意を競うブランドによって絶えず売られていると感じたくありません。
広告のアイデアについて考えるときは、顧客の立場に立ってみてください。何が彼らを笑顔にするのか、何が彼らの注意を引くのか、何が彼らとあなたとの交流を望んでいるのかを考えてください。人々があなたのビジネスや製品についてより多くを学びながら楽しむことができる広告を作成します。
他の広告主から学ぶ
広告のアイデアを思い付くのが困難な場合、または広告が希望どおりに成果を上げていない場合は、Snapchatで広告を出している他のブランドや企業にとって何が効果的かを学ぶことに時間を費やすことを忘れないでください。Snapchatでブランドをフォローしたり、ブログ投稿やSnapchat広告に関するケーススタディをすばやくGoogleで検索したり、Snapchatがビジネスセクションで管理している広告インスピレーションライブラリを調べたりして、成功した広告キャンペーンの例を見つけることができます。このライブラリをフィルタリングして、業界、目的、広告タイプ別に成功したキャンペーンを表示できます。
Snapchatがあなたのビジネスにとって実行可能な収益またはリード生成チャネルであるかどうかを決定しようとしている場合、見つけるための最良かつ最速の方法は実験を開始することです。いくつかのキャンペーンを開始し、パフォーマンスを測定し、調整を行い、さらにいくつかのキャンペーンを開始します。それを知る前に、より永続的に投資する価値があるチャネルであるかどうかを判断するために必要なデータと学習があります。
免責事項：私は非常に少数のSNAP株を所有していますが、成功したか失敗したかが問題になるほどで​​はありません。私はそれらについて書いています。なぜならそれらは効果的で、しばしば十分に活用されていない広告プラットフォームだからです。